0 Fast-Fashion

   Fast-fashion, traduzido como moda rápida, é o termo utilizado por marcas que possuem uma política de produção rápida e contínua de suas peças, trocando as coleções semanalmente, ou até diariamente, levando ao consumidor as últimas tendências da moda em tempo recorde e com preços acessíveis. O mais interessante do fast-fashion é como realmente funciona, ou seja, quais os

critérios usados para o sucesso desse sistema em uma loja ou marca. Na

realidade, quem escolhe o que fica ou o que sai das araras são os próprios

consumidores. As marcas aproveitam o que o consumidor tem de melhor, não

através do poder aquisitivo, mas sim através do conhecimento de mercado e do

estilo que cada um tem.

   Parece estranho, mas em fast-fashion, além de comprar e dar lucro direto à

marca, o consumidor também trabalha para a empresa. O grande mérito de

uma verdadeira fast-fashion é dar poder aos seus clientes, pois eles norteiam as

empresas a produzirem novas peças a partir da oferta e da demanda dos

produtos. O modelo fast-fashion não é como normalmente se acredita, como sendo um modo para vender produtos de baixo valor agregado e com pouca criatividade. Trata-se, na verdade, de um exemplo que revoluciona a tradicional maneira de apresentar as coleções sazonais, com um ciclo contínuo e criativo.

   No Brasil não há estudos específicos sobre a movimentação deste modelo, mas

sabe-se que o faturamento da cadeia têxtil e de confecção no país é de US$ 45

bilhões, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de

Confecção (ABIT). “O fast-fashion no Brasil ainda é um movimento recente, mas

com a internacionalização da moda brasileira, o modelo de negócio no país vem

aprimorando e se tornando cada vez mais importante” (Cietta)

Pontos positivos do fast-fashion: 

• Está sempre dentro das tendências.
•  O consumidor é o ator principal.
•  Lucro rápido para as marcas.
•  Ciclo continuo e criativo.
•  As coleções são renovadas rapidamente pelo desejo do consumidor.
•  Informação de moda
• Preços acessíveis
• Mini-Coleções Atende as solicitações do mercado.
• Poder ao cliente  Quem escolhe o que fica ou o que sai das araras são os próprios consumidores. 

Referências:
Livro A Revolução do Fast-Fashion.
http://elle.abril.com.br/materia/exclusivo-especialista-fala-sobre-fast-fashion-e-moda-
brasileira-2010-10-27-2
http://www.estacaoletras.com.br/livros/livro39.php
http://www.revide.com.br/moda/o-conceito-de-fast-fashion/